Cuando Alfred Heineken, de las Cervecerías Heineken, visitó Curaçao, en 1960, se asombró por las botellas con su nombre desechadas que ensuciaban la playa caribeña y comenzó a pensar en una solución a la práctica irresponsable de exportar productos a lugares que no tenían la infraestructura necesaria para ocuparse de la basura producida. Al regresar a Holanda, decidió hacer la primer botella diseñada para un segundo uso, como la construcción. Y si bien los primeros prototipos tenían diferentes formas, todas resultaron ser inaplicables. Además, llegó a la conclusión de que apartarse de la tradicional botella -llenaban 6 millones de unidades al día- afectaría la imagen de Heineken y su proceso de producción.
Finalmente, la empresa holandesa consiguió una solución simple: una botella cilíndrica con la funcionalidad de un ladrillo, ya que tenía un hueco en la base donde se encajaba el cuello de otra igual. Ambas podían unirse con cemento y argamasa (cal, arena y agua). Pese a que en 1963 se fabricaron 50.000 botellas WOBO verdes, en dos tamaños, y se trató de patentarla en todo el mundo, surgieron problemas que la volvieron inviable, por lo que se abandonó el proyecto.